Wentao聊抖音(一)

2018/6/26 posted in  抖音

大家好,我是 Wentao,机缘巧合扎入了抖音的大圈子。最近几个月,我多了个特殊的兴趣:通过数据看世界。

为了搞清楚抖音之于每个人是什么,我切换了不同身份,分裂成不同的我,从不同的视角,去观察和体验抖音。

首先是个人的视角,也就是 C 端用户。对我而言,它是一个停不下来的手机 APP,带我体验自己可能接触不到的大千世界。我在抖音看最多的内容有两类,一是美女,二是好玩的数码产品。遇到好玩的东西,只要不超过 100 块,会考虑买来玩玩。从这个角度我对数据没什么需求,最多就是想知道全网最火的是谁、数码类最火的是谁、最近有哪些在抖音火起来的清纯妹子。

然后是作为博主、自媒体、创作者。无论机构还是个人,无论专业还是业余,一个逃不开的话题就是怎么火。只要火了,赚钱就容易多了。在头条的一个朋友跟我说,看了头条给红人的广告分成,时刻想辞掉工作去做红人。

人人都在猜测抖音的推荐算法,目前也看到很多理论,比如分级流量池理论,播放完成度理论,威尔逊得分排序算法……有人说在实践中通过刷数据帮助视频进入了推荐。这些我都相信,很多小技巧是短期内能帮上忙。举个例子,我有一个视频,在某个话题下排在第 2 页的第 1 位,花 5 块钱刷了一些点赞之后,就排到第 1 页最后一位了,这之后播放量和点赞数都获得了更快速的增长。

然而这毕竟是雕虫小技。但无论算法是怎样,最终还是靠人,目前人工智能算法的核心是人工。想要获得持久的推荐流量,必须让运营者觉得你的内容有价值。有一篇文章写得特别好,说既然抖音口号叫记录美好生活,那我们就拍美好生活给它看。这样看来,无论是搬运、伪原创、擦边球,以及通过一些其他方式在短期内堆起来的号,一定会被降权、重置甚至封禁,因为这不符合「美好生活」这个基本原则。所以我们看到,帅哥美女大号多,唱歌跳舞大号多,穿衣搭配大号多,在小众领域像写字、画画、情感、语录这些领域,也有很多大号在快速成长。因为它们,都跟「美好生活」有关。

所以我觉得,想要扎扎实实地成为一个大号,必须要先抖音之忧而忧。换位思考,如果你是抖音的人,你的目标是什么?你需要鼓励什么来实现这个目标。

很多人都听过,抖音甚至整个头条,广告销售任务是重中之重,所以抖音最关心的问题,可能是如何向广告主证明,抖音是个很好的媒体平台。怎么算好呢?活跃用户得多吧?获取新用户的能力得强吧?所以你得自带流量给抖音吧?明星得多吧?生活百态得多吧?各行各业的专家达人得多吧?用户消费能力得强吧?对用户有价值的信息和服务得多吧?有关部分得放心吧?所以三观要正吧?得有不同于其他短视频平台的独特之处吧?所以原创甚至独占的内容得多吧?用户的互动意愿要高吧?所以转评赞是不是都不能少?

看看在抖音需要达成的这些目标里,你能帮到些什么,成全了抖音,也就成全了自己。你帮到了抖音,无论帮多帮少,都会得到回报。所以博主需要关心数据,看看抖音需要帮助的这些方面,哪些自己能做?哪些自己能做得更好?

第一篇开个头,通过从个人和博主两个视角去观察抖音,分享了我的一些发现,主观感受为主。说得对您点个赞,说得不对您评个论。

接下来的几篇里,我试着引入一些数据和案例,从品牌主、广告代理的视角,接着看抖音。

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