本周一通过邮件向会员发送了一份神秘的【微信广告数据】：
不少会员咨询说，看不懂每个字段是什么意思，或者只能看懂其中一部分。所以呢，在这篇文章里，我们解释一下这些微信广告数据。
这里所说的微信广告数据，并非微信公众号后台看到的广告主数据（比如投放了哪些广告，有怎样的排期和预算，花了多少钱，带来怎样的效果），也不是流量主数据（广告展示了多少次，点击了多少次，带来多少广告收入），而是另一个场景：当广告被展示时，它展示成什么样子？
换句话说，就是监测广告的曝光情况。
什么广告呢？就是这种微信文章底部的广告（不要怪我啰嗦，我只是想强调不是朋友圈广告）。
再来回顾一下邮件中的数据：
阿D通过对微信抓包的方法获取到这些数据，表格中的每一行表示一次微信公众号文章广告曝光。我们后边的举例分析，都针对第一行。
很明显，第 1 列 stat\_date 代表监测时间，第 2 列 author 是流量主公众号，第 3 列 title 是说，广告是在哪一篇文章下曝光的。当然背后其实有更详细的数据，比如文章的 ID 和网址，这里都略去了。
第 4 列的 aid，阿D推测是微信广告系统里每个广告的一个唯一 ID。当然，这一点还有待证实。
第 5 和第 6 列的 pt 和 ticket 不知道是什么，第 7 列的 traceid 应该是微信广告系统自己用的一个监测字段。
接下来就到重点了：
第 8 列的 URL，正是广告的目标地址，通常这会指向一个落地页。
比如说，第一行数据里的
http://wqs.jd.com/ad/jump.shtml?curl\=https%3A%2F%2Fwq.jd.com%2Fitem%2Fview%3Fsku%3D11358003876&platform=1&weixinadkey=ee745aadbca00f9746fe544c000b2c88d02f63a7f4ec2d38fd77167d5de8e391c5e75ad61c6f4d0ad379c0d3c646b85e&gdt\_vid\=wx0vft5y3ri5so6u00&weixinadinfo\=10695346.wx0vft5y3ri5so6u00.6.1
这是一个京东商品页面，当然，京东在中间又加了一步跳转，点击广告后首先到达的网址是 :http://wqs.jd.com/ad/jump.shtml，这是京东自己的一个监测页面，curl= 后边的网址，是真正的商品页面。这个网址是经过了 URLEncode 后的结果，所以会包含一些特殊字符如 %3D, %2F, & 等，这些不必在意，你只要在浏览器中访问这个网址，就能看到正确的结果。
到这里注意一下，网址中的 gdt\_vid 和 Excel 中的 traceid 一致，weixinadinfo 与 Excel 中的 aid 一致。
至于那个 gdt，你猜是啥呢？我猜是广点通。
至于 Excel 中接下来的几个字段，我们先说一个最重要的，就是 image\_url，这个就是展示在微信文章里的广告图片，也就是读者看到的内容。
在我们的数据里，它是这样的：
http://pgdt.gtimg.cn/gdt/0/DAANrqrAJGACmAAtBY-DByARaH5ukP.jpg/0?ck=5070b5baff8a510bf07880f2dc8d6567
在微信文章里的实际展示效果，是这样的：
竟然说到这里才把最直观的广告创意展示出来，阿D可真是不会写作啊。。。
好了，目前你已经能清楚，Excel 数据中的几个主要字段的含义了。其中 image\_url 是要展现的广告图片，而 url 是要导流的目标地址，还有一个 aid 可能是广告的 ID。
那么，还剩下的几个字段是什么呢？如果你依然是不忘初心好奇不怕死的小白鼠，请继续听阿D后边的 YY。
apurl，这个字段有可能是广告系统用来监测广告曝光的一个网址，它大约是这样的：
http://ad.wx.com:12638/cgi-bin/exposure?viewid=此处省略一万字
为什么阿D猜它是曝光呢，因为 exposure 这个词，不要笑，这是阿D离开学校后仅有的一点英文水平。
好，还有一个 watermark\_type。阿D猜是水印类型。
（废话，你不过是翻译了一下好吗？）
我们知道，微信公众号文章里的广告，有 3 种主要的类型，读者可以从右下角的水印标志里看到，一种是商品推广，我猜它对应的值是 1；一种是活动推广，我猜它的值是 2；一种是关注公众号或者其他不用带水印的场景，我猜它对应的值是 0。
还有两个字段，一个叫 ad\_desc，一个叫 hint\_txt，不用我说了，应该是一些文案或描述。
不知道，你有没有注意到 Excel 中最后一列，叫 app\_info。如果广告类型是应用下载，那么，这个字段就不为空。举个例子：
{
"apk\_name":"com.thebeastshop.thebeast",
"apk\_url":"https://itunes.apple.com/cn/app/%E9%87%8E%E5%85%BD%E6%B4%BE/id1147017306?mt=8&uo=4",
"app\_id":1147017306,
"app\_md5":"",
"app\_name":"野兽派",
"app\_rating":3,
"app\_size":39028736,
"app\_type":0,
"appinfo\_url":"https://itunes.apple.com/cn/app/%E9%87%8E%E5%85%BD%E6%B4%BE/id1147017306?mt=8&uo=4",
"category":[
"购物",
"生活"
],
"channel\_id":"",
"desc":"",
"down\_count":0,
"icon\_url":"https://toobigdata.com/usr/uploads/wechat-import/ce/ce62cd16e4751bddc10e50ebca82b596d801cfd4.jpg",
"new\_feature":"",
"signature\_md5":"",
"snap\_shots":"",
"url\_scheme":"",
"version\_code":0
}
这是一个叫野兽派的 APP 在推广，它是购物/生活类的应用。一目了然是不是？
好啦。到此为止，阿D已经把周一会员数据中的一些关键字段都解释清楚了，我们也由此了解了微信公众号文章广告的一个大概情况。
这种数据有什么用呢？
它可以帮助品牌了解，自己投放的广告有没有真正曝光，可以看到竞争对手在投什么样的广告。如果广告受众（读者）积累数据研究一下，还可以知道腾讯的机器们到底学习到了什么，给自己打了什么样的兴趣标签。
如果您是个人用户想了解自己能看到什么样的微信广告，请发送「插件」下载安装，安装成功后你可以在网页上看到微信广告，甚至还包括微信文章的阅读点赞数。
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