广告运营与技术手记

营销

A3.5：抖音为什么开始强调“泛进店”？

最近参加了几场抖音广告培训，我发现一个词出现的频率明显变高了——泛进店。很多人第一次听到这个词的时候会觉得有点陌生，但如果你最近在投竞价或者做星图，大概率已经见过它。竞价侧大约在今年 3 月上线了“泛进店”优化目标，星图侧则在 4-5 月陆...

2026/06/16 5 分钟阅读

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带娃

词典笔的问题，不是效率太高，而是过程太少

最近我在看女儿用词典笔。他遇到一个英语单词，不认识，拿起笔一扫，发音、释义、例句，很快就出来了。这个动作太顺了，顺到你甚至来不及判断它到底是学习，还是只是一次查询。从表面上看，这当然是技术进步。我们小时候查字典，先找首字母，再找第二个字母，...

2026/06/15 5 分钟阅读

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带娃

品牌最缺的不是情绪价值，是把用户当人

一、现在很多品牌，看起来很懂人，其实很不像人我最近越来越怕听到一个词：情绪价值。不是这个词不好，是它快被品牌用坏了。一件产品卖不动，叫缺少情绪价值；一场活动没人转发，叫情绪浓度不够；一篇小红书没人收藏，叫没有击中用户心智。会议室里一圈人点头...

2026/05/24 7 分钟阅读

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营销

别再临时抱佛脚了，618品牌增长资料包现在就该建起来

一、618最怕的不是没创意，是全公司都在临时找资料我一直觉得，大促前最荒诞的画面，不是品牌开会到半夜。而是开了三小时会以后，大家终于达成一个共识：先去找点资料。找什么？竞品最近在卖什么，达人去年带过什么，同类品牌怎么做预售，小红书爆文长什么...

2026/05/22 10 分钟阅读

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营销

别等AI推荐你，品牌要先建一套能被引用的资料库

一、AI搜索最残酷的地方：它不一定给你展示机会SEO时代，品牌最怕排不上首页。AI搜索时代，品牌更惨一点：它可能连“第二页”都不给你。用户问一句“适合中小品牌的CRM有哪些”“618做小红书种草怎么规划”“某类产品哪个品牌更值得买”，AI不...

2026/05/22 10 分钟阅读

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