专访 | 泛知识类的「人类观察所」：把社会心理学定律演出来

原创 顾顾 顾顾 赢销科学

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「人类观察所」是一个用场景故事来解释社会心理学定律的抖音号，视频中所有出现的演员戴着动物头套，演绎着他们编排的故事情节。视频用生活场景故事把这些论点定律，直观地表达出来。

在它的抖音简介中写“提供有价值的论点定律分析，关注我，一起好好生存。” 更新并不高频，但内容定位和独特的风格，让其识别度很高。

3月上旬，「人类观察所」有支解释“阿伦森效应”的视频点赞量达到180万，转发量达到5.5万，并因此带来一周超100万粉丝的涨幅。如今它的粉丝已经三百多万。这支视频讲述了喜欢敲打汽车的孩子们，因奖励越来越少，失去了敲打的兴趣，从而解释了“阿伦森效应”的含义，最后由一位头戴柴犬头套的主角结合故事案例解析定律。

「人类观察所」是位于洛阳二十多年历史的广告公司旗下抖音号。他们从七年前开始涉足影视做商业视频，一年前又试水做抖音短视频，在经过数次摸索失败之后，从办公室情景剧开始，找到了抖音的玩法，又在此基础上孵化出了泛知识抖音号“人类观察所”。

一个传统的广告公司如何在新兴的短视频平台找到正确的打开方式？

我和「人类观察所」团队聊了这些话题。

"内容形式提炼于另一个抖音号"

我们是洛阳的一家广告公司，做了快二十年的线下媒体。七年开始涉足影视做商业片。2017年年底，我们看到短视频的趋势，一拍即合，在2018年初正式筹划自己的抖音号。

我们从二十个人的影视团队中抽调了四五个人，有专业编导、运营、摄影师，成立短视频组，后续还招了科班出身的新人，他们虽然没有商业项目实际操作，但脑洞比较大，现在短视频组全员稳定在七八人的团队。

刚开始做的时候问题挺多，没有播放量，没互动，尝试了挺多号还挺挫败。直到去年四月份，做了办公室场景故事“恍然大明白”的抖音，素材都取自于我们所熟悉的生活，才算走上正轨。摸索了两三个月之后在这个基础上提炼出“人类观察所”。

我们前期后期团队都专业，但大家演技不专业，演起来很尬，会怕镜头。我们准备了几个不同的头套。演员也不用对台词，全靠旁白串起来，效率也高。后续人员协调非常方便，人不在，头套在就行。

我偏好悬疑感、暗调的风格，在后期中也夹杂了点个人私货，借鉴动漫设计风格，选择诙谐的音乐，配上流行的BGM烘托气氛。

理想中每天拍一支视频，但的确很难做到，目前规定每周更新三次。 粉丝涨起来之后，更注意打磨剧本，追求质量。

"道理多 能演出来的少"

这个抖音号的内容灵感主要来自于大学教材等书籍、维基百科上等处。作为泛知识类的内容，瓶颈还是在选题上。道理多，能讲出来，演出来特别少，如何让观众觉得有意思从而产生共鸣，甚至觉得受到了一点启发，这就有点难。

最近有一条视频带来了180w的点赞，以及120w左右粉丝增长。我们分析原因，是它触碰到了每个人交流欲望的点。选择了一个常见的故事，提炼出浅显的道理，让用户产生共鸣。我们总结了相对受欢迎的内容共性：

1、和用户相关的内容。

2、每个人都能看懂都能理解的内容。

3、表达方式接地气。

4、积极的，正能量的。

5、对网友有用，可以引起转发的。

从变现角度上说，像我们这样的泛知识类账号没有靠颜值带货的变现能力强。好在我们本身就是一家商业公司，不那么着急变现。内容也偏冷门小众，对于客户选择也会比较慎重。目前还是先专心做内容，影响力够了之后再做点什么。

这个号对我们这样一家传统广告公司来说，最大的价值就是验证了硬核内容在平台上也可以撬动忠实粉丝，从数次错误经验中探索出有效的内容模式，还通过做抖音内容，整合锻炼了团队，优化制作流程，让团队更为高效。

“别太纠结 短视频容错率比较高”

总结了一下我们做泛知识类短视频的经验：

1、要从各种平台看优质内容。

2、形成自己的特色，比如开箱号每个内容都一样，但是方式不一样。

3、内容要考虑观众的接受程度，知识点不用太深入。

4、内容的论证点要严谨。

5、尝试有趣的表达方式。

6、多参考用户数据，做好自己的粉丝画像。通过粉丝性别、年龄、地区比例，调整内容。

广告影视公司老人如果也想转战抖音，建议从两个方面调整心态，

一是拍摄习惯。先要适应横辐转竖屏的习惯，不要太纠结镜头怎么拍怎么剪，短视频容错率很高，只要剧情有意思，不用特别讲究镜头。

二是讲故事的能力。学习在短时间内讲清故事，接地气，又要保持调性。

此外，个人做抖音还是挺困难的，最好是抱团取暖，内容创业会有压力，先想清楚变现模式，再考虑怎么做内容。

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感谢短视频部门负责人皮诺、

主创王较瘦、运营姜姜姜接受采访。

如果你有什么问题想问他们，可以在评论区留言。

如果你是优秀的内容创作者，

加我的个人微信guchenyan 申请采访。

你会有机会被10000+ 短视频同行伙伴、广告主所注意到。

文/顾顾

微信公众号：「小顾聊运营」