巨量发布品牌心智BMS，抖音官方公布2025最新日活数据

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20250808 字节巨量引擎在上海开发布会，Get 到两个重要信息：

一是强调心智的重要性。抖音重新从里斯和特劳特的《定位》系列中摘出了“心智”一词，将其视作品牌竞争中胜出的关键。

二是不太隆重地重新公布了抖音 App 的日活数据：6 亿。

这个数字比很多第三方机构预测的，要小，不是 10 亿（抖音+Tiktok 全球日活），也不是 8 亿。

如果你看巨量引擎的官方网站，你会发现这个说法会更加严谨，6 亿 DAU 是指包括抖音火山版在内的数据。

oceanengine.com 20250810

以下是巨量官方关于这次发布会的资料：

https://bytedance.larkoffice.com/docx/HgNVdbhLmo82esx0mpKctjLvnGf

联想到 20250809 的小红书发布会，不难发现：小红书和抖音两大巨头，都将品牌心智奉为品牌营销的重中之重。

两个平台也走向了不同的路线。抖音选择功能心智优先策略，然后才是精神需求。红书则更加重视情绪和体验，再谈其他。

无论如何，两家媒体都更加重视长期主义的品牌，而不再只强调饮鸩止渴的效果。

放一些现场拍的照片。