2026年6月小红书个护清洁品牌榜分析：TOP100品牌投放与互动全景

2026年6月，千瓜数据小红书 个护清洁 品牌榜共取得 100个品牌。榜首 潘婷 页面展示互动量 91.33万，相关笔记 291篇，合作博主 247人，商业金额字段为 411.89万。

榜单TOP20

规模概览

• 全榜商业金额字段合计 5506.02万，中位数 27.95万，平均数 55.06万。
• 互动量合计 1578.04万，单品牌中位数 9.48万。
• 页面共展示 2.02万 篇笔记、1.72万 人次合作博主与 1,573 个商品。
• 官方认证品牌 100个（100.0%）。

头部集中度

按商业金额字段计算，TOP3、TOP10、TOP20、TOP50分别占全榜 16.1%、33.3%、58.9% 和 82.9%。按互动量计算，对应占比为 17.1%、38.1%、54.7% 和 81.4%。

两组集中度不同，说明投放金额与内容反馈并非完全同步。这些字段适合用于找线索，不应单独用于判定ROI。

内容与合作密度

单品牌笔记数中位数为 160，合作博主数中位数为 136，商品数中位数为 9。笔记数高不必然意味着单篇效率高；合作博主多也可能对应更广的覆盖而非更深的转化。

观察结论

1. 榜首信号：潘婷位列第一，但排名仍需与笔记质量、人群匹配和转化数据交叉验证。
2. 均值偏差：金额平均数是中位数的 1.97倍，头部品牌明显抬高均值。
3. 投放与互动要分开看：榜单提供规模信号，但没有展示完整销售转化链路。
4. 复核方法：回到品牌具体笔记，继续核验达人层级、内容题材、互动质量、报价与投放节奏。