近期不少朋友关注抖音和小红书的SEO，也有人拿起过去讲Google和百度的资料看。虽然总体思路适用，但差别也很大。
比如一个网址/以前文章，在Google上很可能是时间越早排名越靠前，因为经得起时间考验才能积累更多的外链。而在抖音和红书这种社媒上，肯定是越新鲜越靠前（抖音对新鲜的要求更苛刻），特别早的内容几乎就不显示。所以找KOL或KOC定期发布内容是必要的（品牌自己多发点管用吗？管用但不多，预测趋势还有个重要指标是看内容的供需，供给内容的作者数量也是媒体平台的判断依据）。
另外，取代pagerank排名算法的，变成了互动（特别是点赞和评论），当然你也可以说是小红书的11448的CES评分机制。根据红书最新的搜索相关性原则，搜索的点击率肯定也是一个重要的排序指标。
个性化方面，两个平台都看重是否关注，而抖音会格外注意你自己看没看过，看来呈现多样性是抖音的一个追求。
抖音视频多，因此在乎时间，可以过滤时长。红书也更在乎空间，可以筛选同城和附近内容。
个人认为，在搜索结果上没必要过多关注个性化，因为两个平台都以算法推荐为主，推荐逻辑里已经充满了个性化。搜索结果上，最好是千人一面的大众化输出（况且高级搜索过滤条件足够补充其不够个性的不足）。
我记得2010年前后，有一次百度的王湛来学校做分享，特别浓墨重彩地讲，个性化搜索结果一定是未来的趋势。到今天看，其实未必，个性化推荐加上归一化搜索或许是更好的答案。十几年来，我在搜索的时候一直抱着同一个想法：我不用你猜我喜欢什么，我知道自己喜欢什么，知道自己要什么。
因为媒体平台曝光浏览点赞评论等行为的闭环，一个人喜欢什么，很大程度上也受他看了什么影响，特别受推荐的影响，特别受热点的影响。
推荐、热点、搜索之间，肯定存在着千丝万缕的联系。
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