聊聊《三体》中的前沿广告技术

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随着《三体》的获奖和走红，越来越多的人对它展开了各个角度的解读，那热情，不亚于解读《红楼梦》。

文涛好歹算是个广告专业学生以及广告从业者（说这个没有用），当然要尝试一把，解读一下《三体》中的前沿广告技术（说到底也前沿不到哪里去，我们都在亲身经历不是吗）。

角度很多，见仁见智，简单说两点。

《三体》游戏：精准触达高智商人群的小众媒介

三体星球在地球最早的活动，是通过地球三体组织（ETO）展开的，在地球人看来，类似一个邪教组织。ETO 是怎样发展会员的呢？他们开发了一款游戏，确切地说，是一款叫做《三体》的网游。玩家在游戏世界中通过观察自然现象、解决天体问题而升级并获得奖励。把《三体》游戏玩儿得比较好的人，都是专家，高智商人群。而 ETO 也就是通过这种方式，发展了一批最容易接受三体文明、愿意背叛地球的会员。

现实广告生活中，这样的例子也很常见。广告主喜欢找流行的、热门的、高质量的游戏、电影、电视节目进行植入，通过这些高质量的载体曝光自己的品牌。同时，面向不同人群的品牌也会选择适合自己品牌的游戏或影视节目进行植入，这样才能找到「对的人」。

质子：隐形却又无孔不入的监测点

三体人派出舰队准备入侵地球之后，担心在四光年的漫长航程中，地球上技术爆炸超越三体，决定锁死人类科学。他们采用的方法是向地球发射了两颗质子，时时刻刻监视地球上的一举一动，一旦发现风吹草动便立即采取行动。人类看不到质子，不知道它们在哪里，但人类所进行的一切活动都在质子的监控之下。三体人则通过背后的控制台观察着地球，分析决策，运筹帷幄。

没错，这像极了互联网广告中的监测技术。广告投放一方通过在广告素材里或关键环节中植入监测代码，这样，观众在观看广告、点击广告、与广告互动时，都会被程序记录。现实中的广告监测当然不是用质子，而是用你同样看不到的1x1的像素、你看不到的链接，以及你看不到的代码，当然还有其他形式。在这背后，则有一群数据人员对广告的数据进行分析。正如一首诗中所说：你在网上看广告，广告那边也在看着你。

忽然想到还有第三点（我的数学和我的反应速度一样好），那就是「个性化」。

个性化：每个人看到的广告都不一样

《黑暗森林》中，汪淼从冬眠中醒来，已经无法适应当时的高科技水平。走在路上，路上的小广告牌会和它打招呼寒暄。没错，广告牌知道你是谁，知道你身上发生了什么，发生过什么，这样才能够根据你的兴趣和偏好推荐你所感兴趣的商品。

这种广告技术早已走进了我们的生活，互联网上的大量广告位，或多或少地，都记录了一些我们的属性，比如性别、城市、访问过的网站、看过的视频。有了这些，它才能为我们推荐可能会感兴趣的广告。虽然在准确程度上没有那么理想，但至少，已经朝着「一千个观众眼中，有一千个广告」的方向发展了。

好了，《三体》中的广告技术，今天就讲这么多。我也没看得特别细致，估计不少漏洞，也可能咱俩的理解不一样。也可能你知道更多，研究更透，那我这篇，权作为抛出大板砖一枚。

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截图来自从 readfree.me 下载的《地球往事三部曲》kindle 版推送最多的那个版本，因为同时也购买了正版图书所以也不觉得这样可耻。第三个「个性化广告」本来应该有个更合适的场景（大概是史强看到一个卖房的广告，专门投给他的），但因为一时找不到并且对卖房的天生抵制也就没有坚持找下去。

文涛的内参

数据民工，媒体看客

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