偶然间翻出刚刚入行数据分析时参与的一个研究，描述当时（大约 2012 年）中国市场上各手机品牌的竞争格局。
十年前的智能手机市场格局
source: 北大“手机人”系列研究
这个模型很好懂。横轴是提示后的知名度，纵轴是提示前的知名度，各个研究对象会落在自己的位置，通过一个趋势线可以将它们分成三个区域，趋势线经过的点属于“名符其实”的品牌（基本健康），落在线上方的是比较好的品牌（名过于实），而落在线下方的是“被遗忘”的品牌，也称作“墓地区域”。
那么问题来了：华为在哪里？
如今华为与 iPhone（的死忠粉们）的竞争可谓团结友好亲如一家。我于是戴好祖父传下来的老花镜，想找一找当年的华为在什么位置。
找了半天。结果是：没有！
于是我打开了尘封十多年散发着霉菌气味的 SPSS 老数据，想查查华为的无提示提及率到底是多少。
果然，华为的无提示第一提及率只有不到 1%(累积百分比上下两行减一下）。说明一下，这个数据来自问卷（样本量 = 5000），大概是上来就问你，提到智能手机，你首先想到的是哪个品牌？所以，首先想到华为的，只有 0.9%。
第二提及率是 26.3%（就是说，你再想想，你使劲儿想，还有谁？），也就是说当时有 26.3% 的受访者是知道华为的。
既然如此，那华为一定是在最近十年内快速崛起的。我很好奇华为的这十年发生了什么。于是又去网上找到一些数据。
资料显示，2010 年底，华为手机决定将战略方向从 2B 转向 2C，将包括手机业务升级在内的面向消费者的业务整合在一起，成为华为公司当时的三大事业部之一（看来跟我的印象差不多）。
下边两张图可以帮我们回顾 2010 年以后，华为的一路增长。
看华为的绿色线，大约从 2011 年起保持持续增长，并在 2018 年赶上 iPhone。
在 2015 年 Q4，Apple 经历了股价下跌和历史上首次 iPhone 销量下降。与此同时，华为依然保持着高速增长。也正是从这个时间开始，两个品牌走上了不同的道路。Apple 因为缺乏创新而屡受诟病，华为则持续增加研发成本，不断推出各种黑科技，踏上“遥遥领先”之路。
华为投资控股近十年研发投入
source：华为 2022 年年度报告
再看一张在更大时间尺度上，华为的增长图。
当年那些手机品牌已经辉煌不在，甚至同样“遥遥领先”的小米也增长乏力。有人说，华为醉翁之意不在酒，对标苹果不是为了超越，只是为了收拾一下国内的小弟，强化“国产=华为”的认知。也许是偏见，也许是抹黑，但不可不论，这确实是事实。雷总也在讲国货的故事，但显然没有俞总讲得好。
2023年二季度国内手机市场份额
source：IDC
再看一下巨量云图上各手机品牌的人群量预测：
抖音系手机品牌人群量（含平板等移动设备）
source: 巨量云图
由营销不科学不辛苦整理
请注意，在国内，华为还不是第一，还不是第一，某些人也不必不顾事实乱吹牛逼。但我相信，在不断增加的研发和营销成本下，华为将继续一路高歌；也要认清，它还有很长的路要走。
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