品牌最缺的不是情绪价值，是把用户当人
一、现在很多品牌，看起来很懂人，其实很不像人我最近越来越怕听到一个词：情绪价值。不是这个词不好，是它快被品牌用坏了。一件产品卖不动，叫缺少情绪价值；一场活动没人转发，叫情绪浓度不够；一篇小红书没人收藏，叫没有击中用户心智。会议室里一圈人点头...
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别等AI推荐你，品牌要先建一套能被引用的资料库
一、AI搜索最残酷的地方：它不一定给你展示机会SEO时代，品牌最怕排不上首页。AI搜索时代，品牌更惨一点：它可能连“第二页”都不给你。用户问一句“适合中小品牌的CRM有哪些”“618做小红书种草怎么规划”“某类产品哪个品牌更值得买”，AI不...
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别再临时抱佛脚了，618品牌增长资料包现在就该建起来
一、618最怕的不是没创意，是全公司都在临时找资料我一直觉得，大促前最荒诞的画面，不是品牌开会到半夜。而是开了三小时会以后，大家终于达成一个共识：先去找点资料。找什么？竞品最近在卖什么，达人去年带过什么，同类品牌怎么做预售，小红书爆文长什么...
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从南北早餐到城市风味，一份能跨越周期的增长日历
一、南北早餐不是一道选择题，而是一张城市营销入口图“南北早餐争霸赛”这个话题，真正有价值的地方，不在于谁赢。对品牌来说，它更像一个提醒：营销不只是在热点里抢一天流量，增长也不只是在促销节点里冲一波数字。真正好的内容资产，应该能从一个热点延展...
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药水杨梅出事后，所有卖应季水果的品牌都该紧张一下
一、一颗杨梅坏掉的，不只是一个摊位的生意今天抖音热榜上，“漳州药水杨梅事件5人被刑拘”和“人民锐评药水杨梅事件”都在前排。旁边还有一个很应景的热点：“云南已进入最佳赏味期”。这几个词放在一起，有点黑色幽默。一边是最佳赏味期，一边是药水杨梅。...
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